러시아어만 사용하는 전략이 3개 CIS 외환 시장 중 2곳에서 실패한 이유

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러시아어 단일 마케팅 전략은 우즈베키스탄과 아제르바이잔에서 더 넓은 잠재고객층에 도달하기 어려워 외환 브로커의 고객 확보를 제한한다. 러시아어 사용 범위는 카자흐스탄에서 약 95%, 키르기스스탄에서 약 44%, 우즈베키스탄에서 약 50%다. 우즈베키스탄에서 우즈베크어 광고로 전환하고 Click과 Payme를 연동한 후 CPA는 약 $650에서 약 $380로 낮아졌다. 현지 고객 확보를 위해서는 언어, 결제 방식, 신뢰 구축에 대한 적응도 필요하다.