CIS 시장에서 러시아어 단일 전략이 난관에 직면
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2026년 10월 26일, Finance Magnates는 외환 브로커가 마케팅에 러시아어만 사용할 경우 우즈베키스탄과 아제르바이잔에서 더 광범위한 잠재 고객에게 도달하기 어려워 고객 확보가 제한된다고 보도했다. 보도에 따르면 러시아어의 도달률은 카자흐스탄에서 약 95%, 키르기스스탄에서 약 44%, 우즈베키스탄에서 약 50%다. 우즈베키스탄 사례에서는 광고를 우즈베크어로 전환하고 현지 결제 방식인 Click과 Payme를 연동한 후, 고객 1명 확보 비용(CPA)이 약 650달러에서 약 380달러로 감소했다. 보도는 또한 현지 고객 확보를 위해 언어와 결제 방식을 현지에 맞게 조정하고 신뢰 구축을 강화해야 한다고 지적했다.
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보도 타임라인
보도를 따라가면 사건의 여러 측면이 보입니다.
- Finance Magnates러시아어만 사용하는 전략이 3개 CIS 외환 시장 중 2곳에서 실패한 이유
러시아어 단일 마케팅 전략은 우즈베키스탄과 아제르바이잔에서 더 넓은 잠재고객층에 도달하기 어려워 외환 브로커의 고객 확보를 제한한다. 러시아어 사용 범위는 카자흐스탄에서 약 95%, 키르기스스탄에서 약 44%, 우즈베키스탄에서 약 50%다. 우즈베키스탄에서 우즈베크어 광고로 전환하고 Click과 Payme를 연동한 후 CPA는 약 $650에서 약 $380로 낮아졌다. 현지 고객 확보를 위해서는 언어, 결제 방식, 신뢰 구축에 대한 적응도 필요하다.
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